疫情將重創FBGoogle廣告收入 今年或少賺440多億美元

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摘 要

網易科技訊 3月26日消息,據外媒報導,隨著新型冠狀病毒疫情爆發,全球廣告支出正在大幅下滑,數字廣告巨頭Facebook和Google受到的打擊首當其沖,或損失慘重。

網易科技訊 3月26日消息,據外媒報導,隨著新型冠狀病毒疫情爆發,全球廣告支出正在大幅下滑,數字廣告巨頭Facebook和Google受到的打擊首當其沖,或損失慘重。

疫情將重創FBGoogle廣告收入 今年或少賺440多億美元

據考恩公司(Cowen&Co.)分析師可能,在2020年,這兩家互聯網巨頭在全球的廣告收入合計可能減少440多億美元。不過,即使營收出現兩位數的下降,Google和Facebook仍將繼續保持巨額利潤。

分析師預計,在2020年,Google的廣告淨收入約為1275億美元,比之前的可能減少了286億美元,下滑18%。Facebook今年的廣告收入預計為678億美元,比之前的預測下降了157億美元,減少19%。

Facebook高管周二在一篇博客文章中披露,即使在採取積極行動幫助阻止新型冠狀病毒傳播的國家,該公司的廣告業務也出現了疲軟。

Facebook主管分析業務的副總裁亞歷克斯·舒爾茨(Alex Schultz)和工程副總裁傑伊·帕里克(Jay Parikh)寫道,在疫情期間,Facebook的總使用量有所增加,上個月在受影響最嚴重的國家,消息發送量增長了50%以上,但「我們沒有將許多參與度提高的服務貨幣化」。

約翰·布萊克利奇(John Blackledge)主管的考恩分析師團隊在3月25日的一份報告中寫道,2021年,Facebook的廣告業務預計將「反彈」,同比增長23%,達到830億美元。

雖然Facebook和Google的利潤預計都將出現兩位數的下降,但仍將達到數百億美元。考恩分析師預測,2020年全年,Google將產生543億美元的經營利潤(調整後的EBITDA利潤率為43%),Facebook將做到337億美元(49%的利潤率)。

其他依賴廣告收入的互聯網公司預計也會受到疫情的重創。考恩公司將Twitter全年營收預估為32億美元,比之前的預估下調18%。而Snap廣告銷售額預計為16.6億美元,比之前的預估低30%。

與此同時,考恩分析師表示,與其他大型數字平台相比,亞馬遜的廣告業務「通常較少受到」經濟低迷的影響,因為該公司的廣告大多與產品搜尋有關。

就整個美國廣告業而言,考恩將2020年的營收預期下調至2120億美元,同比下降11%,與該公司此前預測的2560億美元相比下降了17%。分析師指出,2020年美國廣告支出下降最快的行業是旅遊、零售和汽車。(小小)

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