會員還多花50元才能看網劇大結局,人民日報怒批:吃相太難看

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所屬分類:娛樂
摘 要

每經編輯:李淨翰最近,網劇《慶餘年》熱播,但擠牙膏式的更新頻率在開播之初就遭到了觀眾吐槽,「加更」的呼聲日益高漲。於是原本為競爭對手的兩家視頻平台為滿足觀眾的意願,加更了,但並非免費,還取了個名號叫:VIP付費超前點播。

每經編輯:李淨翰

最近,網劇《慶餘年》熱播,但擠牙膏式的更新頻率在開播之初就遭到了觀眾吐槽,「加更」的呼聲日益高漲。於是原本為競爭對手的兩家視頻平台為滿足觀眾的意願,加更了,但並非免費,還取了個名號叫:VIP付費超前點播。

在上述模式下,12月16日19:59前,VIP可專享限時5天折扣價,花50元就能在更新日比VIP多看6集。兩家平台雙雙宣稱,按此推算,2020年1月1日就可以超前看大結局。

會員還多花50元才能看網劇大結局,人民日報怒批:吃相太難看

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微博上部分網友評論

對此,14日晚間,人民日報發文評論稱,

「多年來,視頻網站經歷了「野蠻」生長的發展階段,付費模式也漸漸被用戶所接受。但一些網站便因此抱著涸澤而漁、焚林而獵的心態來運作,長此以往毀掉的恐怕不只是網站前途,還會殃及付費模式。對待用戶缺少起碼的尊重,這樣的視頻網站不能慣。」

丨人民日報批視頻網站套路:吃相難看

14日晚間,人民日報客戶端發表了題為《視頻網站套路層出不窮,吃相太難看》的文章,全文如下:

視頻網站不安分的手再一次伸向用戶口袋。

據報導,針對當前的熱劇《慶餘年》,有視頻網站推出VIP超前點播服務,在VIP搶先看6集的基礎上,會員再交50元可在更新時多看6集。這番操作頓時惹惱了不少用戶。

VIP「專屬廣告」的質疑已沸沸揚揚,一些視頻網站為何還敢於藐視用戶權益?為何一而再再而三地玩套路?面對輿論質疑面不改色?究其因,在此類消費的權益保護是否存在漏洞,值得社會各界和有關方面關注。

面對「不守規矩」的視頻網站,除了靠用戶用腳投票,是否應依法依規進行管理?多年來,視頻網站經歷了「野蠻」生長的發展階段,付費模式也漸漸被用戶所接受。但一些網站便因此抱著涸澤而漁、焚林而獵的心態來運作,長此以往毀掉的恐怕不只是網站前途,還會殃及付費模式。

對待用戶缺少起碼的尊重,這樣的視頻網站不能慣。完善權益保護,讓侵權者付出代價才是治本之策。

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圖片來源:人民日報客戶

視頻網站進入盈利困局

《慶餘年》並非視頻平台首次採取超前點播的策略。今年8月,古裝劇《陳情令》大結局時,騰訊視頻就開啟了「VIP用戶付費30元提前看最後6集」的模式。公開數據顯示,當時約235萬網友購買了《陳情令》大結局劇集的超前點播特權。

上海證券報, 用戶掏錢成了VIP,想看心儀的內容為何還得再花錢?視頻網站行業的激烈競爭和亟需突破的盈利困局或是主因。

今年以來,視頻平台普遍呈現出增速放緩的情況。廣發證券就在一份研報中表示,受政策監管趨嚴、短視頻崛起分流用戶注意力、廣告預算收緊造成商業化艱難等因素影響,2019年以來流媒體視頻網站獲取流量的能力下滑,相關上市公司的業績整體增速下移,出現包括頭部視頻網站廣告收入負增長、會員增速放緩等情況。

以今年三季報數據為例,期內愛奇藝營收增速僅為7%,幅度較2018年三季度大幅下滑。同期,芒果超媒雖然營收保持著雙位數增長,歸屬於上市公司股東的淨利潤卻同比下滑28.77%至1.71億元。

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幾大視頻平台的廣告、會員收入及增長數據梳理(圖片來源:廣發證券研報,點擊可看大圖)

對於視頻平台來說,業績增長的兩大重要引擎為廣告收入和會員付費。廣發證券認為, 廣告收入可能為頭部視頻網站增速失速的首要原因。數據顯示,愛奇藝今年三季度在線廣告收入約21億元,同比下滑14%;包含騰訊視頻在內的騰訊媒體廣告收入為37億元,同比下降28%,環比下降17%。

過去,互聯網公司最重要的商業模式是通過免費甚至燒錢來吸引流量,再通過廣告進行變現,視頻平台也不例外。而今時不同往日,在廣告主預算收縮等因素影響下,今年下半年以來,部分視頻平台廣告收入出現下滑。

優質的內容製作需要成本,廣告主不買單,自然分攤到了用戶身上。《陳情令》、《慶餘年》等古裝劇的超前點播或許只是一個縮影。

東方證券表示,視頻平台內容投入具有一定剛性和時滯性特點,展望2020年,視頻平台尋找營收增量、降低成本訴求將更加迫切。行業規模驅動力之一就是單用戶價值提升,包括用戶點播付費值等多維度。2020年視頻平台排播正常化等有望助力平台降低促銷節奏和幅度,並開創更多會員權益,如騰訊視頻對《陳情令》推出會員額外付費超前點播大結局特權。

安信證券亦預期,長視頻提價將是行業趨勢,但不同平台的進度可能不同;而會員提價對於2020年的變現增量貢獻取決於公司計劃,提價過程將由局部群體向全部用戶進行。

丨內容為王才是最終解決方式

雖說目前視頻網站各種自制劇集眾多,但事實上,能成為爆款的少之又少。就今年看,除了《長安十二時辰》、《陳情令》、《慶餘年》等極少數精品劇外,其他影視劇很少激起水花,用戶們的選擇餘地也比較少。

可以說,優質內容稀缺導致了《慶餘年》現在這個尷尬局面: 平台通過超前點映來拼命賺錢,獲取短期收益;但從長期看,招來了用戶反感,又將損害平台的長遠利益。

據金融投資報,參考國外Netflix、HBO、CBS可知,無論是從平台盈利途徑還是用戶體驗來說,內容為王、多製作精品內容才是做到平台和用戶雙贏的唯一途徑。

(每日經濟新聞綜合人民日報客戶端、上海證券報、金融投資報)

每日經濟新聞

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